Toekomst van content management

Steeds vaker zullen lezers van special interest tijdschriften hun eisen met betrekking tot de inhoud tijdschriften naar boven bijstellen, zo blijkt uit – wederom – Amerikaans onderzoek.

Tegelijk zullende marges nog meer onder druk komen te staan. In de Verenigde Staten hebben vier op de vijf uitgevers vanwege kostenbesparing een groot deel van hun redactionele productie al uitbesteed of overwegen zij dat te doen.

Zwaartepunt

Volgens ingewijden zal de rol van de huidige uitgeverijen de komende jaren ingrijpend veranderen. Het zwaartepunt van hun activiteiten wordt naar verwachting verlegd naar de commerciële zijde (verkoop, marketing, abonneewerving).

Het productieproces komt nog meer te leggen bij ondernemingen die de content in tal van varianten aanleveren voor publicatie in gedrukte en digitale vorm. Niet zo vreemd, want televisiezenders werken eigenlijk al jaren op deze manier. Productiemaatschappijen nemen het uitvoerende werk voor hun rekening en de zender zorgt voor de verkoop van zendtijd.

Partnerschap

Niet uitgesloten is dat er partnerschappen ontstaan tussen aan de ene kant bedrijven die zich bezighouden met content management en aan de andere kant mediabedrijven die in de voetsporen van de traditionele uitgeverijen treden.